山大总裁班讲课雷人观点26:江湖上没有传说的企业很失败
2019-11-15 全球品牌网  邵珠富

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山大总裁班讲课雷人观26:江湖上没有传说的企业很失败

2019年10月19日,应山东大学千友汇总裁班邀请,给全省50个企业家授课,主题《互联网时代的营销你应该有的思维方式》,结合个人成功策划案例和独创互联网营销观点,其中不乏“互联网营销三个屁用”“营销策划就是上谈兵”“打造核心竞争力是胡扯蛋”“双赢营销思维过时了”“做秀是互联网营销的主旋律”“好产未必能活,好玩的产品活得很好”“研究消费者就能成功的时代过去了”“营销舍本逐末天地宽”等雷人观点,现分享之!

——编者注

策划专家邵珠富认为,互联网时代,谁把传播变成传说谁就赢了,谁把传说变成传播谁就输了。

现实中我们经常见到,有好多企业也生存有十几年了,在江湖上却没他们的传说,这样的企业即便活着,也往往也比较艰难,而互联网时代营销的本质是传播,而有着“江湖传说”的企业注定会活得比较好!

这方面的例子实在是太多了——

庆丰包子是不是有“传说”?所以它火了!它的“传说”是一个经典事件;

三只松鼠有没有有“传说”?所以它火了!它的“传说”是人性化服务;

江小白有没有有“传说”?所以它火了!它的“传说”是个性化文化;

海底捞是不是一种“传说”?答案是:是!所以它很火。它的“传说”是人性化的服务;

光棍节一天到2000多个亿,只因为它是一个“传说”!

其实,不止是互联网时代,互联网前的企业,有“传说”的当时也大多火得不要不要的,像张瑞敏怒砸冰箱海尔的传说,几度沉沦成功还款的史玉柱之于巨人集团、“财聚人散财散人聚”的牛根生之于蒙牛、巴拿马奖之于茅台酒的传说等等!

包括邵珠富个人打造的美女老总喝洗澡水成功救活七家宝宝游泳馆、“大师水饺”成功救活一家酒店、“革命火锅”让一家酒店一周顾客量暴涨十倍、“最牛腰带拉力赛”成功帮一条腰带一飞冲天、“韩国市长吃生蚝”让韩国生蚝在中国大陆地区卖疯、“三个月卖出上一年全年2.5倍门票”的小蝌蚪找妈妈事件营销等都只有一个理由:把传播打造成了“传说”!

把“传播变传说”能让企业营销成功,道理很简:“传播”只能让看过的知道、没看过的不知道,“传说”却能让看过没看过的人都能知道,这样的产品或企业,怎么会不成功?

要不,《牛郎织女》、《梁山伯与祝英台》、《孟姜女哭长城》、《白蛇传》的中国四大民间传说也就不可能流传至今了!


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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