中国策划学院讲策划64:互联网时代,策划被边缘化了吗?NO!
2019-03-11 全球品牌网  邵珠富

魔术师揭秘二八杠 www.jpuhm.tw 请加微信公众号:xiangmu114


题记:2018年12月26-28日应中国策划学院邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课3天,本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆、只讲小而美”原则,结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课,后据讲课内容整理,以作资料备用。

互联网时代,策划被边缘化了吗?NO!

由于工作原因,近两年和国内医疗行业打交道多了些,不止一次邵珠富听到有人讲“邵总,现在策划部不重要了、越来越边缘化了”,事实真的如此吗?在邵珠富服务国内一家较大医疗集团时,不仅帮助各地策划总监找到了存在感,而且越来越成为重要力量,原因就在于:帮他们摒弃了传统媒体时代的营销策划理念?!爸垡研幸?,而剑不行,求剑若此,不亦惑乎?”策划人不能刻舟求剑,而应该顺应潮流打造互联网时代的营销策划才能成功。

一、互联网时代策划“情趣用”才能与时俱进

互联网时代人们获得产品知识的习惯已发生很大变化,具体体现在如下几方面——

“情”:互联网时代消费者不愿意接受冷冰冰的说教,更愿意接受热乎乎的情感营销内容,策划就应该温情起来。前几年曾经有人曾描述邵珠富“白天是教授,晚上是作家,位是教父,出门是情父”,别的好理解,唯独对“情父”感到不解,其实真正的言外之意是“情感营销之父”之意,这当然是谬赞,但从一个侧面说明国内同行对我情感营销方面的认可,包括去年在哈尔滨辅导当地企业营销策划时,邵珠富还提到个人独特的“情绪营销”概念,这是互联网时代情感营销的一个与时俱进延伸。

“趣”:互联网时代消费者不愿意接受枯燥乏味的说教,更喜欢有趣味的、有意思的内容,国内有朋友前几年说邵珠富是“中国有意思营销教主”,原因是2012年时出版过一本个人专著《营销策划,有意义不如有意思》,当时曾半年印刷过三次,足以说明理念得到广大客户认同。

“用”:互联网时代信息泛滥,传播内容必须是有价值、有用的东西,切不可言之无物,更不要离题千里。我曾经专门撰写过一篇文章《我不仅是标题党,我也是个内容党》,言外之意,标题固然重要,倘若内容没有价值,消费者仍然不会埋单。

“品”:我们的营销策划内容要有品位、有档次,这样的内容才能够更吸引人。

互联网时代的营销策划,牢牢把握好这四方面,我们的策划部就不会被边缘化了。

补记:成此文时,邵珠富刚刚于2019年三八节帮一家美容整形机构策划了“美女院长甘当小白鼠,换半张脸”的事件营销,基本上符合“情趣用品”四方面内容:美女院长为带动人们美丽而甘当小白鼠此乃“情”,换脸只换“半张脸”此为“趣”,通过“美女换半张脸”带动相关产品和技术推介此为“用”,40多岁美女老板此举意在带动更多人追求美丽此为“品”。

二、互联网时代消费者消费习惯的变化倒逼策划人与时俱进

和传统媒体时代相比,互联网时代人们消费习惯发生了很大变化,传统媒体时代只要产品好就不愁,而互联网时代即便产品很好,倘不注意与消费者互动,搜索引擎找不到你的名字、江湖上没你的传说,也有可能失败。在这方面邵珠富曾写过一篇文章《B度上找不到你的名字,你有多失败》从一个角度说明这一点。

医疗行业来讲,过去大家习惯于通过竞价方式来推广宣传,但这只能起到引起人们“注意到”的效果,倘若通过搜索引擎找不到你的原创文章,或原创文章没有太多正面内容,也有可能被无情地“抛弃”。

作为策划人而言,要时刻关注搜索引擎的引流,同时打魔术师揭秘二八杠 www.jpuhm.tw造更多原创、正能量、能与消费者互动的文章推广和传播,这有利于转化。2018年底邵珠富在国内辅导一些企业时就提到过“非本质宣传、非对称竞争”的理念,这是互联网时代与时俱进的理念。

在不同企业与企业老板交流时,我均强调,互联网时代营销策划并不过时;而在与这些企业策划总监交流时,邵珠富一直强调打造互联网时代与时俱进策划内容的重要性。

邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114