后工業時代企業管理的主體是創新
2018-07-26 全球品牌網  楊海軍

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不久前和朋友小聚談起企業經營的話題,七八個人生意人大大小小也算老板級別的人物。我們談論的時間很長爭辯的也很激烈,作為一個局外人士我開始只是靜靜聆聽沒有發言。一來我沒有資格在這種場合指指點點,二來不便于闡述自己的觀點,畢竟他們都是自己的企業自己是老板我充其量是個職業經理人而已。你一言我一語談的最多的就是企業經營太難了,和5年前相比似乎錢更難賺了。這里面的原因有很多、什么市場因素、環境因素、內部因素、外部因素等等,有的企業辛辛苦苦忙了一年還不如一套房子的利潤。例如以前老板們主要搞定兩方面即可,一方面是當地政府關系,一方面是當地金融關系。搞好政府關系是為了優先能拿到批地的使用權限,搞好金融關系是為了好貸款好融資。如今卻不太一樣了,即使你這兩方面都處理好也難說企業如魚得水。為什么?企業的產品銷售問題。產品變成商品能被消費者持續購買這才是硬道理,可是企業老板們偏偏認識不到這一點。有困難總想著找當地領導給予解決,這種觀念應該說某些方面存在著偏差。產品銷路不好,找領導能解決嗎。市場是檢驗企業成功的唯一標尺,你產品賣不出去面臨就是出局。朋友問我有什么好辦法以及對此話題的看法,我覺得在后工業時代企業主體是技術的創新、產品的創新和管理的創新。離開創新一切都是空談,創新不是盲目的創新而是要結合自身優勢讓其價值和利潤最大化。我認為創新的三部曲應該是這樣的;

技術創新

科學技術是社會進步的第一生產力,沒有過硬的技術企業在今后的日子里很難立足,發展更是難上加難舉步維艱。尤其,是在重型設備、廠房等大的投入方面更應慎重考慮。在工業化時代無論修建還是其他大的項目建設都不足為奇,因為當時的環境和市場是那樣的??扇緗竇負跏裁炊妓坪醮τ詮W刺?,你大把大把的鈔票投入大的項目廠房設備不可能是鳳凰磐涅給你帶來大的欣喜。稍有不慎,可能變得是血本無歸。以疫苗為例為什么出事為什么這樣出大事,一方面他們處于壟斷一方面處于搞定“一方”銷售就能通達八方。壟斷造成了疫苗技術還停留在以前的狀態,因為他們不愁銷路用不著怎么創新銷路照樣大賣,搞定“一方”就是說大腕搞定一個人等于搞定無數個城市。由此可見我們多數企業不能和某些壟斷的產品相提并論,說的直白一些自身條件不夠沒有資源。窮人的孩子早當家,我們明白自身先天條件比較差就要想辦法。以前媒體報道最多的是中國制造,為什么說中國制造因為中國人力成本低??上衷諶肆Τ殺競投昵安荒鼙攘?,即便是人力成本低。但我們效率產能也低這方面有設備落后的原因更有技術落后的原因。要想改變只有自強不息,打鐵還要自身硬。

這方面不做過多的贅述,想想事實是不是這樣。我們技術和同行比和國際先進企業比自己究竟處于什么階段,多反思多研究多改進多分析多借鑒。

產品創新

1957年11月17日,莫斯科大學,數千名中國留蘇學生和實習生從四面八方來到這里,期盼毛主席的接見。毛主席一開頭就對留學生們說:“世界是你們的,也是我們的,但是歸根結底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃,正在興旺時期,好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄托在你們身上?!泵饗囊幌案呶萁慘燦≈で嗄耆聳俏蠢吹南M婀畝傲?。我們由此可以看到,企業的產品主體也應該是青年人。青年人代表著消費趨勢,那個城市青年人多他的發展肯定也不會滯后,青年人朝氣蓬勃充滿活力,他們是消費的引領者。縱觀世界的百年品牌可樂如今也在不斷產品創新,不斷研究消費趨勢開發新品。

網上曾經流傳著一個段子:郵局不努力,成就了順豐; 銀行不努力,成就了支付寶; 通訊不努力,成就了微信; 商場不努力,成就了淘寶; 老婆不努力,成就了小三; 今天,如果你還在抱怨,再不努力,就一定成就了別人! 你不做,別人會來做,你愿不愿意又何妨! 你不成長,沒人會等你!

在現實面前我們必須要保持清醒的頭腦和敏銳的思維,一切都在變唯一不變的就是變化,在后工業時代的發展關鍵就是研發的創新產品的創新。著名經濟學家許小年在《2018年浙商證券“鳳凰行動”》論壇主旨演講《多變的環境中的不變之道》中說:環境永遠是在不斷的變化,但是也有不變的,不變的是什么?不變的是你要為客戶不斷的去創造價值。不斷的是要打造和提升你的企業核心競爭力。

管理模式創新

佛教認為:沒有什么東西是永恒不變的,人生總是這樣,得失無常,再美好的東西,也無法擁有太久。再痛苦的東西也會離你遠去。所有的經歷,都是一種修煉,等走遠了再回首,會發現,這一切會讓我們變得堅強和清醒。緣合則聚,緣滅則散,不執于苦,不執于樂,不悲過去,不貪未來,懷平和之心,恬淡的活在每一個當下。

管理同樣也是如此沒有一種模式是長存的,沒有一種競爭力是永恒不變的,沒有一種資產是穩固不變的。中國中小企業的平均壽命僅僅是2.5年集團企業壽命僅是7-8年。近些年消費者一個明顯趨勢就是由感性消費向理性消費過度,由共性消費向個性消費轉變,由隨機消費向品牌發展。

在各行各業競爭白熱化的今天能不能脫穎而出,憑借的就是創新。不久前我在北方調研發現當地盛產山楂,最主要的是利用山楂作為原料開發研制的山楂酒對人體很有好處。作為一名策劃人我腦袋里總考慮最多的是市場,如何把好的產品推向市場讓億萬消費者受益。這是我一直在思考的,我這次也不例外。調研后和我的搭檔韓月撰寫了一份策劃方案,在這里分享給大家。

活動方案一:

宣傳語:你不是藥神,但我們是知己!

活動名稱:有膽你“酒”來,答題賽賽賽

活動地點:皇尊莊園山楂酒直營店

活動目的:1、傳播品牌,提高企業知名度。

2、傳播山楂酒的保健作用。

活動內容:1、通過提問問題,進行試卷作答,作答時間20分鐘,答題后主持人公布答案,后臺人員計分,最終得分最高者獲勝。

活動人員配備:主持人,計分者2名。

報名人員:共計100人。

活動獎勵:獲勝者可得到兩張我不是藥神的電影票,凡是參與活動者購買本店商品均打9.5折。

活動流程:

一、活動前期準備

1、前期宣傳,宣傳部制作本次活動的宣傳展板,并在活動前五天將展板放置在皇尊莊園山楂酒直營店前。

2、由公司各個部門在朋友圈進行宣傳。

3、通過QQ、微信、微博等網絡方式進行前期情況的跟蹤報道,擴大影響力。

4、比賽前兩天根據報名情況打印報名表。

5、比賽當天前兩天對場地進行布置。

二、將參賽人員安排好之后,比賽正式開始

答題結束后由主持人公布答案,(可安排1-2個小游戲)后臺人員計分選出獲勝者(或前三名)

二、頒發禮品

備注:活動過程可全程拍攝,后期制作視頻發到網絡上,或者進行現場直播,引導二次宣傳?;疃槳付?/p>

宣傳語:你敢來,我“酒”敢送!

活動名稱:你來畫,我來猜

活動地點:皇尊莊園山楂酒直營店

活動目的:1、傳播品牌,提高企業知名度。

2、傳播山楂干紅酒。

活動內容:通過展示板,一人動作展示,另一人猜,猜對者得5分,猜錯者不得分,得分最高者獲勝。

活動獎勵:山楂干紅一瓶。

活動人員配備:主持人一名,計分人員兩名。

報名人員:共計30組,每組兩人。

活動流程:

三、活動前期準備

1、前期宣傳,宣傳部制作本次活動的宣傳展板,并在活動前5-10之前將展板放置在皇尊莊園山楂酒直營店前。(猜的詞匯制作)

2、由公司各個部門在朋友圈進行宣傳。

3、通過QQ、微信、微博等網絡方式進行前期情況的跟蹤報道,擴大影響力。

4、比賽前兩天根據報名情況打印報名表。

5、比賽當天前兩天對場地進行布置。

二、將參賽人員安排好之后,比賽正式開始

出場順序由抽簽決定

宣讀游戲規則:1、自由組合,兩人一組,共10組,一人比劃一個猜。

2、每組5個詞,限時1分鐘,答對題目最多者獲勝。

3、比劃的人可以用語言和肢體動作來提示描述,但是不能描述某個字的讀音或者寫法,不能出現詞語中的同音字及外語翻譯。

4、猜不出可以喊pass

5、觀眾不能提醒

賽程過半可安排搶答游戲,傳播我們的山楂酒的知識點,賣點,答對的進行小小的獎勵。

全部比賽結束后宣布獲勝組頒發獎品。

活動方案三:

宣傳語:酒有價,但孝心沒有

活動名稱:最美照片

活動地點:微信公眾號

活動目的:1、傳播品牌,提高企業知名度。

2、傳播山楂酒的藥物作用。

3、宣傳直營店地理位置。

4、公眾號漲粉

活動內容:關注公眾號即可參與活動,參與活動者將“我與老爸”或者“我與老媽”的合照發到皇尊莊園的微信公眾平臺,待工作人員進行統計結束后編號并展示,所有人進行投票?;疃崩浩筆諞徽嚦苫竦貿諫介珊煲黃?,可在魔术师揭秘二八杠 www.jpuhm.tw規定時間到直營店領取。

報名人員:前50名

活動方案四:

宣傳語:Baby,你“酒”是我的唯一!

活動名稱:三行情詩征文

活動目的:1、傳播品牌,提高企業知名度。

2、傳播山楂酒的藥物作用。

3、宣傳直營店地理位置。

4、公眾號漲粉

活動內容:關注公眾號即可參加活動,參與活動者將三行情詩紙質版送至皇尊莊園直營店,工作人員進行展示,路過的行人進行投票,最終票數獲得最多者獲勝。

活動獎勵:最終獲勝者可以得到xxxx一瓶。(上述創意韓月)

楊海軍歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,楊海軍系原中國管理科學研究院學術委員會特約研究員、中華人民共和國社會和勞動保障部認定的國家級高級策劃師,原中華亞健康研究協會專家委員會委員,慧聰食品工業網特聘專家,中國科普作家協會會員、《發酵科技通訊》雜志編委、焙烤商務網》特約專家顧問、《糖酒快訊》特約撰稿人。曾任某傳媒公司常務副總經理、某大型公司市場總監、品牌總監。從事營銷、市場、品牌、公關、媒介工作多年?!「鋈宋⑿藕牛簓idianchuanmei ;電子信箱:[email protected](與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入楊海軍專欄

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